刘作虎能“拯救”OPPO吗?

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文/钟微

来源:连线Insight(ID:lxinsight)

刘作虎重新回归OPPO了。

四个月前,OPPO副总裁沈义人卸任,被视为OPPO告别营销时代的标志,如今,刘作虎成为了补位者,他将给OPPO带来什么?

刘作虎是手机行业历经了数十年风云的老兵。1998年,刘作虎大学毕业后加入OPPO,曾历任OPPO开发部长、蓝光事业部总经理、营销负责人。

直到2013年,刘作虎离开OPPO,创立一加科技。

如今,刘作虎回到OPPO,新职务是欧加控股的高级副总裁,全面负责欧加旗下产品规划与体验,但与此同时,他作为一加创始人和CEO的身份,并不改变。

欧加控股是OPPO的母公司,掌握了OPPO、一加和Realme三大智能手机品牌。

刘作虎此番回归,已经过去了7年。7年间,OPPO站到过霸主的位置,通过线下渠道的优势,营销推广的成功,其出货量曾在2016年问鼎国产手机第一。

图源OPPO官网

但近两年,OPPO的日子过得不太好,海内外市场销量下滑严重。在国内手机市场涌起高端机潮流时,OPPO的高端战略实行得并不顺利,Find X系列并没有获得市场的太多关注。

曾经引以为豪的自拍、外观等也渐渐失去优势,被质疑创新能力与技术实力欠缺。如今,它面临着两难,一面是线下市场受到侵蚀,一面是线上市场拓展不力。

在OPPO经历漫长的转型与变革之时,刘作虎带领的一加手机势头颇猛。这也是刘作虎此次回归备受外界期待的原因。

过去几年,一加渐渐在海外崛起,通过主攻线上的方式,成功突围了高端玉溪棋牌麻将市场。无论是在产品、渠道或是营销策略上,一加都与OPPO有着差异性,刘作虎在一加的经验,或许可以成为OPPO突围的助力。

沈义人离开,刘作虎回归,对于外界而言,这是一个颇为出人预料的变动,刘作虎能够顺利“拯救”OPPO,挽回颓势吗?

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OPPO难突围高端市场

2013年11月,刘作虎在微博上宣布离开OPPO,创立一加品牌。更早之前,刘作虎接到了欧加控股总经理、OPPO CEO陈明永的电话,问他是否有兴趣做一个互联网新品牌,而这个品牌是独立于OPPO的。

直到后面,人们才知道,这是欧加的策略,通过分化出新的公司,做OPPO不擅长的事,比如刘作虎带领的一加手机,主打高端和线上销售。而前OPPO副总裁李炳忠带领的realme,则主打性价比。

之后,一加逐渐在海外市场崛起,实现了高端市场的突围,在全球高端手机市场也能排上名号。

在一加崛起之前,OPPO曾是手机消费市场的宠儿。

2015年,OPPO开始主打R系列,定位年轻用户和女性群体,不久后便成为当时的爆款。销售最火爆的时候,产品一度处于缺货状态。

(责任编辑:玉溪棋牌麻将)

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